（图表）新华全媒+丨前5月我国货物贸易进出口同比增长2.5%

“新品喝不(bù)完，真的喝不完。” 在一条(yītiáo)介绍6月份饮品上新的社交媒体动态下，有网友这样感慨。 现制饮品(yǐnpǐn)行业的上新周期越来越短，这是一个让消费者们“痛并快乐(kuàilè)着”的故事。尤其是，伴随着天气的愈发炎热，许多(xǔduō)品牌甚至开启了“周更”模式。 现制(xiànzhì)茶饮品牌的上新到底有多快？ 一份行业报告显示：整个2024年，主流品牌累计上线了2681款新品，这(zhè)意味着中国消费者平均每天(měitiān)一睁眼，就能看到7.3杯(bēi)新产品。 饱和的新品轰炸背后，是品牌们的爆款焦虑，“为了(wèile)创新而创新”却往往难达预期。那么，现制饮品行业的“上新战”究竟(jiūjìng)应该怎么打？ 近期，陆续上线羽衣轻体果蔬茶和椰子水系列，掀起“新鲜革命”的(de)瑞幸，就(jiù)为行业提供了一些思路。 在回答“如何打好上新战”这个命题之前，不妨先问一个(yígè)问题： 是什么支撑着全中国的知名茶饮品牌，如此(rúcǐ)“乐此不疲”地每隔(měigé)几周甚至每隔几天上线新口味？ 这背后，离不开市场和用户的真实诉求(sùqiú)。 不同于矿泉水(kuàngquánshuǐ)这样的刚需产品，头顶“味蕾体验”、“健康(jiànkāng)品质”、“情绪(qíngxù)价值”三重需求的现制饮品，从一开始无法依靠固化口味“一招鲜吃遍天”。可以说： “上新”就是现制饮品行业(hángyè)的宿命。 但宿命背后，多元的(de)口味、多变的趋势、多地的供应，多重因素的叠加，又让上新成为(chéngwéi)了一门充满不确定性的“玄学”。 这也是(shì)为什么，作为“爆款制造机”的(de)瑞幸，能够赢得行业的长期关注。 相比于其他“苦新品久矣”的(de)品牌，瑞幸在上新环节，已经形成了专属的标识现象(xiànxiàng)： 一方面，是在市场侧种下了“出品即爆品”的心智(xīnzhì)。 不论是(bùlùnshì)4年销量突破13亿杯的生椰拿铁，还是上市首月销量(yuèxiāoliàng)突破4400万杯的轻轻茉莉(mòlì)，瑞幸的新品似乎总能赢得市场热捧，甚至“自带流量”。 此次上线的羽衣轻体(qīngtǐ)果蔬茶和椰子水系列，也延续了瑞幸的上新表现(biǎoxiàn)。 截至目前，羽衣轻体果蔬茶在小红书等社交媒体上已经收获了2万+的笔记讨论(tǎolùn)，相关话题下，“清爽不腻”、“无(wú)负担”、“超(chāo)好喝”的评价更是屡见不鲜。 另一方面，则是跨界(kuàjiè)不同品类，对消费场景的不断延展。 依托“茶饮”、“咖啡”等不同品类的成功上新，瑞幸不仅为行业带来(dàilái)了(le)热销爆款案例，也丰富了品牌(pǐnpái)“上午咖啡下午茶”的消费场景，充分盘活了咖啡非高峰消费时间段，进一步拓宽了品牌的想象空间。 可以说，瑞幸正在用新的(de)模式和逻辑，重塑(zhòngsù)中国现制饮品的“上新”故事。 一直以来，围绕“上新”这项工程(gōngchéng)，现制饮品品牌一直在积极求索(qiúsuǒ)，也延伸出了不同的思考和方法论： 有品牌选择主动“减负”，战略放弃(fàngqì)果茶/奶茶品类，全力主攻(zhǔgōng)单一品类的创新迭代； 也有品牌从(cóng)价格(jiàgé)入手，拥抱下沉市场，依靠极致性价比来为新品引流。 但上述多元化的探索背后，宏观来看，能够(nénggòu)跨界多品类(pǐnlèi)打造出圈爆品的品牌，依然是极少数。 这背后，唯有依靠品质(pǐnzhì)创新引领当下趋势，依靠产品(chǎnpǐn)创新对接长期需求，品牌才能真正掌握上新的“确定性”。 此次上线的新品系列(xìliè)，就分别诠释了瑞幸在上述两点上的探索实践。 以羽衣轻体果蔬(guǒshū)茶为例，作为(zuòwéi)被体育赛事带火的品类，果蔬茶早在去年就已经被不少品牌视为下一代爆品。公开资料显示，目前市场上至少有近10家茶饮(yǐn)品牌已经推出了各自的果蔬茶产品。 面对这一现有风口，瑞幸选择通过破局产品痛点，来飞跃竞品红海，引领(yǐnlǐng)行业风向(fēngxiàng)。 针对(zhēnduì)市面上现有果蔬茶产品新鲜度、卫生状况难以保障，消费者的购买体验“开盲盒”的痛点，瑞幸(ruìxìng)用七道标准化(biāozhǔnhuà)工序，和一张干净的配料表，为果蔬茶“保鲜”。尤其在供应链环节，瑞幸通过全流程把控，努力为消费者呈现高品质、健康(jiànkāng)的产品。 今天，呈现在消费者眼前的一杯(yībēi)羽衣轻体果蔬茶里(chálǐ)，羽衣甘蓝必须种满55天以确保成熟度，完成采摘后，经由全程冷链运往(yùnwǎng)工厂，再经鼓泡清洗和RO纯净水漂洗、冰水降温锁鲜、真空脱气、高压冷杀菌锁鲜等七道标准化工序完成鲜榨，整个过程被(bèi)瑞幸压缩至24小时以内，充分保障果蔬汁的本味被完美保存，营养保留更完整(wánzhěng)。 这并不是瑞幸(ruìxìng)第一次凭借“硬核品质”引领行业。 今年3月份，瑞幸就在中国标准化研究院(yánjiūyuàn)技术指导下，发布“三个100”轻乳茶(qīngrǔchá)标准倡议，以(yǐ)100%真茶鲜萃、100%动物乳脂和每杯(约450ml)100kcal左右热量，为轻乳茶品类划定清晰标准，同一时间(tóngyīshíjiān)，瑞幸还开启“干净配方工程”，推动奶、茶、果汁等原料逐步清洁化，以实际行动(shíjìxíngdòng)，不断驱动产业健康升级。 靠品质引领“破风而出”，瑞幸把消费痛点变成了自己(zìjǐ)的机会点。比较来看(láikàn)，前后脚上新的椰子水系列，则(zé)是瑞幸“造风口”能力的体现。 自2021年4月，瑞幸上新生椰拿铁(yēnátiě)，爆款单品(dānpǐn)拉动“生椰”成为全民口味算起，到(dào)如今椰子水、椰子冻、厚椰乳等新产品形态接连崛起，可以说(shuō)，椰子饮品品类从萌芽到爆发，离不开瑞幸在市场教育侧的长期投入。 “椰子”从饮品行业的小众(xiǎozhòng)口味到明星原料，瑞幸功不可没。 随着椰子品类的爆火，为确保能为消费者带来(dàilái)天然健康(jiànkāng)的椰子饮品。瑞幸还于此前携手合作伙伴在(zài)印尼包下“瑞幸咖啡专属生椰岛”，持续采购高品质椰子原料，保障产品供应品质。 这种模式层面的“破风”和“造风”背后，瑞幸正在把上(shàng)新，从一场依赖不确定灵感(línggǎn)的故事，转化成可以确定量化的品牌能力。 围绕“如何洞察市场趋势”、“如何创新口味”、“大卖之后如何保证供应”，这三个贯穿上(shàng)新流程前中后端的“核心症结(zhēngjié)”，瑞幸用模式创新和价值创新重构了(le)上新流程，也揭示了背后的深层逻辑： 上新，靠的(de)不是飘忽不定的灵感，而是品牌的系统化能力。 回顾过去，瑞幸的“上新神话”，早已不是什么(shénme)行业秘密。 在这基础上(shàng)，另一个问题也随之而来： 为什么瑞幸“总在被学习”，但却很难(nán)被超越？ 这背后，离不开(líbùkāi)瑞幸系统化能力背后的长期支撑——供应链。 走过规模为王的(de)上半场，中国现制茶饮的下半场竞争力，相较于(yú)前端的口味研发和市场推广，供应链建设才是真正的难题和大题，也是行业走向高质(gāozhì)增长的“必答题”。 回顾瑞幸的创新历程，这一“上新卷(shàngxīnjuǎn)王”一直在(zài)不断深耕供应链上游，夯实发展地基。 无论是巴西、云南等咖啡原产地，抑或是包岛印尼抢椰子，落子横州茉莉花专属(zhuānshǔ)产区，通过扎根上游，瑞幸在保障原料供应(gōngyìng)的前提下，不仅(bùjǐn)掌握了产业链话语权，也能保证下游消费者的产品体验。 多年扎根行业，让瑞幸意识到，唯有长期建设的(de)供应链基建，建设可靠稳定的供应链实力(shílì)，才有底气匹配市场更(gèng)健康、更专业、更多元(duōyuán)的宏观趋势，探索产品更多元的形态，发挥原料口味的多样属性，给中国现制饮品的产品创新打开更大的想象空间。 过去，从产地、工厂到(dào)门店的咖啡供应链基建，已印证了瑞幸(ruìxìng)的“长期主义”。 眺望未来，瑞幸在供应链基建侧的长期投入(tóurù)，也将在未来的产品侧，引发更大的“蝴蝶效应”，羽衣轻体(qīngtǐ)果蔬茶和椰子水的上新只是一个开始(kāishǐ)，它们更深远的意义在于，推动行业“卷向(xiàng)更深处”，拓宽创新的新边界。（咸宁新闻网）