助力地道特产闪耀出圈，快手携京东超市探寻「脱口而出的家乡味」

俗话说“人间烟火气，最抚凡人心”，一口属于家乡的(de)限定美味(měiwèi)，既是萦绕在(zài)舌尖上的乡愁记忆，也是穿越时光的思念与慰藉。5月30日至6月18日，快手联合京东超市发起「脱口而出的家乡味」挑战赛，号召全民通过短(duǎn)视频分享家乡的宝藏特产与地道风味，让天南海北的“家乡味”在花式打CALL中(zhōng)闪耀出圈。 味觉是最深刻的乡愁(xiāngchóu)，总能唤起人们对家乡的表达欲。本次活动得到多领域达人、各地政务账号、区域媒体、央媒机构(jīgòu)、品牌官号的热烈响应(rèlièxiǎngyìng)。截至目前(mùqián)，#脱口而出的家乡味#话题浏览量超过5.8亿(yì)，由美食串联起来的乡土记忆和情感链接，既带动更多原产好物走向全国，也让“买地道特产，上京东超市”的品牌心智实现全民渗透。 全民争当推广(tuīguǎng)大使，助力家乡好味出道 一年一度(yīniányīdù)的618，是供需两旺(liǎngwàng)的黄金营销季，如何在(zài)大促中实现品效(pǐnxiào)双收，则成为摆在品牌(pǐnpái)面前的一道难题。在快节奏的现代都市生活中，快手与京东超市敏锐地捕捉到大众对家乡的精神需求，于是设置#脱口而出的家乡味#话题激发(jīfā)全民创作热情，希望以“家乡味”为支点撬动地域文化影响力，搭建起“互动种草-转化拔草”的营销闭环。 活动初期，快手美食、@快手生活两大账号同时发力，广邀各界人士(gèjièrénshì)和(hé)机构推荐家乡的宝藏特产。各地文旅(wénlǚ)闻风集结，集体化身“中国家乡味星探”，用真实、生动且有趣的方式推介地域好物以及人文特色。无论是张口段子闭口梗的@悠游吉林·吉林文旅，还是用美好文字挑动食欲的@四川(sìchuān)文旅，都(dōu)引发了异地游子的乡愁共鸣。 与此同时，@广州日报、@潮新闻、@四川观察等区域媒体也争相接棒，或以极具生活气息的方式呈现人间烟火，或通过花式整活勾起了跃动于味蕾的集体记忆(jìyì)。一系列优质内容让深藏市井的美味破圈出道，助推小众特产变身顶流尖货(jiānhuò)，不仅充分激发用户的家乡(jiāxiāng)自豪感，还使活动热度(dù)(rèdù)快速引爆、话题讨论度迅速上升。 活动核心期，不同领域的快手达人以 “家乡味推广大使”身份火热参与挑战赛:陕西籍达人@我是庄小周用(zhōuyòng)内陷满满的肉夹馍配西安绿豆糕把中原大地的烟火与细腻端上(shàng)屏幕;广东籍达人@原来是麦琪则以广式(guǎngshì)茶点配燕塘乳酸(rǔsuān)奶的混搭吃法，展示广式下午茶的精致与包容;云南小伙@小海【乡村守护人】则掏出刻在云南人DNA里的潘祥记(pānxiángjì)鲜花(xiānhuā)饼种草了无数粉丝，口感清甜不腻，现烤现发的鲜花饼也(yě)代表了云南人的匠心与浪漫。 为达成传播效果最大化的目标，各位KOL一边(yībiān)用情景演绎、方言喊麦、特产变装、创意吃播等形式展示家乡特产，一边加码送(sòng)出地域好物等宠粉福利，从多维度击穿用户心智(xīnzhì)。 围绕不同营销场景，快手与京东超市还(hái)组建KOC矩阵，借助差异化内容触达更多消费者;而站内用户发视频赢奖励的低门槛机制(jīzhì)，也(yě)有效提升了大众层面的参与积极性，为品牌专题页沉淀海量UGC内容。通过KOL带动(dàidòng)、KOC扩散、UGC裂变的组合拳，本次(běncì)活动成功助力京东超市完成对目标人群的全域覆盖，为后续的高效转化带来(dàilái)更多可能。 央媒参与内容(nèiróng)共创，成就品牌高光时刻 人造万物，货见众生。除了各大媒体花式打CALL、当地达人及老铁鼎力(dǐnglì)推荐，一系列(yīxìliè)品牌(pǐnpái)官号(guānhào)也以“家乡味显眼包”的角色参赛整活，用特色形式展示自家产品。此外，本次活动最终选出顶流(dǐngliú)新贵、宝藏经典、实力担当等趣味奖项展示特产界顶流，胜出品牌可获京东站内流量激励。 巧食多源自民间，美味常藏于(chángcángyú)市井。在快手所构建的数字市井家园中(zhōng)，各方对家乡(jiāxiāng)味的探讨不仅唤起普罗大众的乡愁，也吸引到多家央媒机构的重点(zhòngdiǎn)关注和深度参与。活动收官期，@央视频就以「脱口而出(tuōkǒuérchū)的家乡味」挑战赛作品为素材，发布精彩纷呈的混剪视频，进一步地提升项目的影响力。 在全民力荐“家乡味”的热潮中，快手精准把握流量黄金窗口(chuāngkǒu)，在优质内容(nèiróng)中嫁接京东超市及相关产品信息，全面释放“买地道特产，上京东超市”的品牌利益点。通过花式内容实现硬核种草(zhǒngcǎo)的同时，快手还为京东超市提供站内搜索直达、精选活动卡(kǎ)、精选推荐BANNER、弹窗等运营资源位等多个入口帮助(bāngzhù)项目更好覆盖多元用户。 贯穿于「脱口而出的(de)(de)家乡味」挑战赛全程，用户可通过达人视频链接、专题页等直接跳转京东超市活动页面。硬核东北、豪迈华北、壮美西北、肥沃华中、细腻华东、风味华南、岁月西南的地道特产，可以看到眼里、吃进胃里、埋进心里，“即看即买”的体验既高效吸引着(zhe)产品关注(guānzhù)人群，也大幅提升(tíshēng)了品牌在节点期的转化效率。 纵然(zòngrán)美食有千味，但是在每个人的(de)心底，都藏着一口家乡味。活动中(zhōng)，用户不仅能买到金华火腿、宁夏(níngxià)滩羊肉、内蒙酱牛肉等好物，更能通往一座连接文化与情感的桥梁。在这里，每一条短视频(shìpín)都是对美好生活的向往，每一次互动都是人与人之间情感的交融，每一次下单都是对家乡味道的认可，关于家乡味的专属记忆正在成为新消费潮流。 当下，品牌增长逻辑正从流量争夺转向心智深耕，提供“场景+情感+价值”的(de)综合体验方能俘获消费者芳心。快手与京东超市发起的「脱口而出的家乡味」挑战赛，即通过场景化种草有效连接用户，构筑起情感认同强化品牌心智，最终为京东超市提供了(le)声量与销量齐(qí)爆发的契机。而未来(wèilái)，快手将依托特色内容生态(shēngtài)和独家(dújiā)营销方法论，助力更多品牌实现强曝光、准种草、高转化和深经营。 （本文来源：日照新闻网。本网转发(zhuǎnfā)此文章，旨在为读者提供更多信息资讯(xìnxīzīxùn)，所涉内容(nèiróng)不构成投资、消费建议。对文章事实有疑问，请与有关方核实或与本网联系。文章观点非本网观点，仅供读者参考。）