端午粽香未散 消费数据已透出新趋势

长沙各大商超皆已(chāojiēyǐ)上架粽子 红网(hóngwǎng)时刻新闻记者 向婉 长沙报道 近日，记者从(cóng)步步高、盒马、京东等平台获取的数据显示(xiǎnshì)，长沙端午粽子市场(shìchǎng)呈现出“三升一降”的特征，即新品类销量上升、日常场景渗透率上升、线上订单上升，而传统酒店团购渠道则明显遇冷。 这一围绕(wéirào)粽子的消费变革，折射出节令经济正从“吃仪式”向“吃日常(rìcháng)”进行深层转型。 超市粽子争奇斗艳，口味创新(chuàngxīn)受追捧 长沙各大超市早早营造出端午氛围，粽子成为显眼货架(huòjià)上的主角。除了传统口味，茶味、菌菇味等创新口味粽子令人眼前一亮，为消费者(xiāofèizhě)提供了更(gèng)多选择。 长沙市步步高超市金星路店相关负责人介绍，超市上架了多款主打健康(jiànkāng)养生和轻脂理念的创新粽(zòng)子，如(rú)黑芝麻粽、核桃粽、陈皮粽等，满足了现代消费者对健康饮食的需求。 早在4月初，盒马就已上架多款口味(kǒuwèi)的粽(zòng)子，包括(bāokuò)白米粽、豆沙粽、蜜枣粽、五花肉粽、咸蛋黄肉粽等。今年，盒马还首次推出了牛肉粽，颇受消费者欢迎。此外，除了适合蒸煮现吃的粽子，还有(háiyǒu)不少礼盒装产品。 数据显示，盒马(hémǎ)近一个月的(de)粽子销售同比去年增长了75%，目前购买粽子的市民主要以尝鲜为主。随着端午节(duānwǔjié)临近，长沙本地的火宫殿品牌粽子也已上架盒马，粽子销售正式进入旺季。 线上销售火爆，酒店粽子遇冷(yùlěng) 在线上平台(píngtái)方面，京东数据显示，端午节前夕，以粽子为代表的烘焙糕点类食品成交额同比增长超4倍。企业采购(cǎigòu)端也呈现出火爆态势，特色粽子成为职场(zhíchǎng)年轻群体的新宠。 与之形成鲜明对比的是，酒店(jiǔdiàn)的粽子销售情况较为疲软，市场需求降低，依赖(yīlài)的“团购”和“大客户订单”也有所下滑。 “按照以往的情况，这个时候(shíhòu)粽子(zòngzi)几乎已经售罄。”长沙一位酒店从业者透露，今年长沙酒店端午粽子整体销售(xiāoshòu)不佳，自家酒店还留有20%左右的库存。“除了市场整体低迷，销售期较往年缩短也是(shì)一个重要原因。” 从长沙市场可以看出，传统节令经济正经历结构性变革，正逐步在柴米油盐的(de)日常消费中寻找(xúnzhǎo)新的生存空间。当粽子从端午节的“限定款(kuǎn)”变为日常生活中的“基础款”，或许才是对(duì)文化传承更为可持续的守护。