真果汁遇见真少年！香飘飘Meco杯装果茶官宣时代少年团为品牌代言人

5月27日,香飘飘旗下Meco杯装果茶(guǒchá)正式宣布时代少年团为全新(quánxīn)品牌代言人,并同步发布主题短片《时代在(zài)召唤》。在代言人的青春(qīngchūn)演绎下,Meco杯装果茶以其一贯“真果汁+真茶汤(chátāng)”的清爽表达,回应Z世代对饮品的期待,同时进一步夯实其在即饮果茶赛道的核心地位。

聚焦Z世代顶流:时代少年(shàonián)团如何成为Meco杯装(bēizhuāng)果茶的“天选代言人”?

纵览内娱偶像团体(tuántǐ)“现象级顶流”,时代少年团无疑是Z世代消费者心中的标杆。在即饮(yǐn)茶(chá)赛道竞争白热化的当下,品牌选择代言人不仅考量流量价值,更需代言人与(yǔ)品牌内核形成深度共鸣。对于潮流茶饮Meco杯装果茶而言,时代少年团青春无畏、追求极致的团体特质(tèzhì),恰恰与品牌“真品质、敢创新”的基因高度契合。

Meco杯装果茶(chá)与时代少年(shàonián)团(tuán)的(de)(de)合作,本质是一场“产品精神”与“偶像力量”的双向赋能。在内在同一性上(shàng),时代少年团成员坚持梦想、不断突破自我的成长路径,与Meco杯装果茶深耕好茶好果、持续迭代产品力的品牌初心不谋而合。团体阳光活力的形象,精准传递Meco杯装果茶“为时代少年而生”的年轻态度。在外在差异性上:作为内娱(nèiyú)少有的“养成系顶流”,时代少年团兼具国民度与粉丝忠诚度(zhōngchéngdù),其跨圈层影响力能助力Meco杯装果茶打破即饮茶品类边界,触达校园、职场、家庭等多场景消费人群,强化(qiánghuà)品牌“破圈”势能。

为最大化释放代言人(dàiyánrén)价值,Meco杯装果茶打造“线上话题裂变+线下沉浸体验+全球事件营销”立体攻势。据了解,香飘飘在线上充分利用社媒(shèméi)传播优势,发起#时代在召唤快来Me一口#等互动话题,进一步提升官宣势能;线下则于重庆打造“弹幕涂鸦墙”以“少年态度(tàidù)宣言”激发了打卡(dǎkǎ)热潮;同时香飘飘也将会在5月底启动(qǐdòng)“Meco杯装果茶应援大巴巡游”等一系列(yīxìliè)玩法,让消费者近距离感受代言人与Meco杯装果茶产品(chǎnpǐn)的魅力。

以年轻化重构行业格局:Meco杯装果茶的“长期主义(zhǔyì)”野望

累计销量绕(rào)地球6.55圈、2024年营收同比(tóngbǐ)增长20.69%,作为香飘飘重点打造的(de)果茶产品线,Meco杯装果茶以硬核产品力,鲜活潮流的创意外包装,稳居即饮果茶赛道头部阵营,在Z世代对健康与口感双重(shuāngchóng)挑剔的消费趋势下(xià),持续刷新市场对果茶的品质(pǐnzhì)认知。近两年,品牌(pǐnpái)建设(jiànshè)层面的持续“年轻化”,也是Meco杯装果茶保持崛起势头并成为年轻消费者购物车中的“高频复购单品”的关键因素。通过代言人(dàiyánrén)影响力带动情感认同,以多维度触点强化与新生代消费者之间的沟通路径,Meco杯装果茶正在构建一个更具活力的果茶品牌新形象。

而这一切(yīqiè)的(de)(de)背后,是香飘飘“长期主义”战略的深度体现。近年来香飘飘深耕供应链体系、构建“超级(chāojí)(chāojí)果园+超级茶园(cháyuán)”战略。在“好果子出好果汁”的理念指引下,香飘飘开启全国寻味(xúnwèi)之旅(zhīlǚ),精选来自江西赣南的有机脐橙、四川安岳的柠檬、新疆和田的优质杏等核心(héxīn)原产地水果。不仅如此,香飘飘还深入布局自有茶园,2024年在云南临沧沧源佤族自治县香飘飘启动了首个“超级茶园”项目,该项目不仅为香飘飘提供(tígōng)了高品质的云南高山滇红,也为当地茶农带来了实实在在的经济收益,助力地方经济发展。次年,香飘飘在杭州(hángzhōu)龙井核心产区落地了第二座“超级茶园”,采用清明(qīngmíng)前采摘的特级龙井,严格按照“一芽一叶”初展的标准,芽叶长度不超过2.5cm,作为其奶茶产品的核心原料,成为继云南临沧后向原料品质溯源迈出的又一大步。从标准化种植到智能化生产,香飘飘以(yǐ)系统化供应链打通田间到杯中全链路,真正实现了"产地即品质、鲜果(xiānguǒ)即鲜饮"的消费体验。

这套高度自有、可控、可持续的(de)供应链系统,不仅支撑(zhīchēng)了Meco杯装果茶产品的稳定输出,也(yě)为品牌构筑了难以被复制的核心壁垒。香飘飘深知,行业竞争的底层逻辑早已从概念营销转向产业能力的比拼,只有坚持对品质的长期投入,才能(cáinéng)实现真正的高质量增长。

正如品牌(pǐnpái)负责人所表示:“Meco杯装果茶始终坚持以产品为核心,关注消费者(xiāofèizhě)不断(bùduàn)变化(biànhuà)的需求。此次携手时代少年团,希望以更鲜活的方式触达年轻人,拓宽品牌与(yǔ)用户之间的连接边界。”未来,Meco杯装果茶将持续围绕产品创新、内容共创(gòngchuàng)和渠道协同展开深度运营,进一步释放品牌增长潜力,携手更多合作伙伴共创果茶市场新格局。